解读文旅深度融合“巴蜀样本”（活力中国研究

夜幕降临，锦江两岸光影交织。 “船起航了！”随着船夫的歌声，一艘古老的帐篷船从四川成都东门码头缓缓起航，一场壮观的灯光秀在两岸徐徐展开。成都“锦江夜游”项目是四川省文化与旅游融合发展的一个缩影。近年来，当地深入挖掘历史文化资源，不断强化场景业态，加快“四川康福”消费品牌建设，不断释放文旅消费潜力。 2025年国庆、中秋假期，四川文化旅游市场共接待游客4734.15万人次，旅游消费总额384.1亿元，比上年分别增长8.32%和6.53%。令人印象深刻的回购协议背后rt卡，四川文旅市场正在发生哪些新变化？如何解读文化与旅游的“双向街”？在《巴山蜀水》中，记者探讨了当地“用文化塑造旅游、用旅游彰显文化”的三重标准，推动文化与旅游深度融合。文化如何吸引流量？密码激活历史文化资源，创造新的消费场景。来到四川，就不能不去三星堆。 《哪吒之妖童闹海》一炮而红。影片中出现的“幻兽”原型取自三星堆出土的文物，这也引发了三星堆的记录热潮。打开“盲盒”“考古”，体验亲手“挖掘”文物。黄金面具、青铜巨人等从陈列架上“走出来”，成为精致迷人的吊坠和人物。在铜三星堆博物馆文创店，数千种文创产品吸引参观者的目光。 “三星堆文化作为吸引游客来川的知识产权“超级文化景点，结合无穷无尽的创意，将持续激发游客的购物欲望。”三星堆管委会产业发展部部长何庆表示，目前三星堆销售文创产品2700余种，产品品类年更新率超过30%。 创作者创意销售额突破2亿元，知识产权授权突破1000万元。文化创意是连接历史和现实的重要桥梁，将影响力转化为购买力。今年国庆中秋假期，峨眉山景区峨眉派女子功夫团推出全新武术体验项目等《峨眉山峨眉派》。功夫团成员身着传统武术服装，表演动作有力而流畅。每个动作都展现了峨眉武术“多刀”的深厚功底。游客们纷纷举起手机记录下这美好的时刻。现场指导、剧情互动等沉浸式体验项目也让游客尽享欢乐。乐山市苏吉古城吸引着世界各地的人们慕名而来，面面俱到，只为了尝尝一道色香味俱全的细高跟牛肉菜。在南充市六合丝绸博览园，游客可以在纺织作坊体验非物质文化遗产压制丝绸艺术。一杯非遗佳肴让这座城市人气爆棚，园区讲述千年丝绸文化故事。随着消费水平的提高和观念的转变，游客在旅游消费方面的支出不断增加。注重与目的地文化的深度互动。无论消费场景在哪里，总会有游客。四川省充分利用历史文化资源，推出文化旅游创新场景、热门场景、精品场景，推动旅游产品从“打卡”向“沉浸式”转变，对游客形成强大吸引力。今年上半年，四川省共接待游客6.82亿人次，旅游总支出9125.5亿元。如何改变“流量”或“留存”？加密货币正在丰富各种商业业态，开启新的消费增长点。随着《大家一起划大船》的曲调响起，在泸州市纳溪区安福街道宾林社区一家丝绸厂旧址上，一场“丝绸厂时代的舞蹈”开始了。复古的霓虹灯下，各年龄段的游客纷纷起舞现场充满了笑声。通过将“三线建设”记忆与现代青年的社会需求深度融合，昔日的丝绸厂摇身一变成为“微醉发电站”，工业遗址变成了“偏离轨道”的文旅消费场景。在整个四川，文化旅游与农业、科教等深度融合也已经实现。在南充市凤仪湾中法农业科技园，南充市高平区江陵小学的学生正在老师的指导下了解西红柿的生长过程。在遂宁海龙凯歌农业文化旅游园，游客可以乘坐热气球，欣赏低空田园风光。此外，位于内江市威远县的四番江旅游区，依托长约7公里的U型河床，吸引游客前来旅游。暑假带学生乘凉，还进行地质探险之旅。此外，四川省推出了赛事、演出、美食、电影、电视节目的四川旅游计划，推动文化旅游与商业、体育、娱乐等全面融合。以赛事从大运会到世运会，从“村BA”到“川超”为例，全省依靠赛事对接“门票经济”，有效拉动二次消费。 “吃、住、行、游、购”。成都世锦赛期间，四川省接待外国游客410万人次，其中入境游客7.2万人次。四川省依托丰富的文化旅游资源和产业基础，推动“文化旅游+”从简单相加到深度融合，在“百业”中拓展文化旅游产业链，探索文化旅游新路径。发展文化旅游。如何进一步提高质量和效率？科技增强密码，拓展智慧文旅新体验。他的腰间有一个黑色支架，腿上连接着一台机器。移动手指会“激活”您的设备。 “戴上它，爬山就像爬平地一样轻松！”在从净音堂通往峨眉山金顶的石阶上，游客王鹏携带了一个外骨骼式攀爬支撑机器人，让攀爬变得轻松多了。 “这是最新的‘登山神器’，我们配备了30个，可以为游客节省30%的体力。”与此同时，峨眉山风景区工作人员梁志浩表示，景区已投入使用一个多月，已有数千名游客付费体验。从简单的“登山手艺”到雄辩的“AI畅游宝”和解决山地交通问题的无人机，峨眉山S近年来，汉市一直以科技进步推动文化旅游服务水平提升。科技也在重塑旅行体验。我建造了它。进入资阳市安岳石窟数字展示中心，映入眼帘的是一尊盘腿的紫竹观音雕像，不少游客在为他拍照。原雕像距离安岳县城50公里，现在你看到的是用3D打印技术制作的复制品。 “全县46个市（街）约500个地点分布着10万多尊造像。我们利用虚拟现实、全息投影等技术打造数字展示中心，将古代造像的辉煌变成互动式、独特的沉浸式体验。”安渡石窟数字展示中心主任李忠良说。在三星堆博物馆一楼的体验区，佩戴虚拟现实设备后现实眼镜，“数字化”和“讲解器”，四川省考古文物研究所三星堆遗址工程所所长兰洪林先生突然出现在游客身边，引导游客“徒步”前往三星堆遗址考古仓库。游客们仿佛身临其境。在宜宾市李庄古镇，当地人利用数字技术动态重建了那个被抗战摧残的时代。观众一定会印象深刻。数字屏幕、沉浸式体验、智慧游览……科技赋能，让游客从“旁观者”转变为“参与者”，将“静态视觉”转变为“动态互动”，用科技的力量重新定义“诗与远方”，推动文化旅游水平提升（本报记者杨柳、李凯旋参与采访）。《人民日报》（2025年10月27日第3页） 10）